【tdr2046】ツイステッドワンダーランド（ツイステ ）が支持され続けている理由とは？
「ツイステッドワンダーランド（ツイステ ）」というスマホゲームは、2020年3月のサービス開始からたった7カ月で売り上げが100億円を突破。
いま「女性向けスマホゲームジャンル」で最も熱いコンテンツとなっています。
それではなぜ「ツイステ」がこんなにも支持されているのでしょうか。
潜在していたニーズを最適なタイミングで具体化することに成功
ディズニー作品に登場するヴィラン（悪役）をモチーフにした世界観とキャラ作りがヒットの要因となりました。
ハートの女王・・・不思議の国のアリスのヴィラン（悪役）
マレフィセント・・・眠れぬ森の美女のヴィラン（悪役）
スカー・・・ライオンキングのヴィラン（悪役）
上記のようなディズニー作品におけるヴィラン（悪役）だったキャラを、主要キャラに採用したにも関わらず人気があるのは何故なのでしょうか。
・数年前のディズニーハロウィンイベントでヴィランの手下にスポットを当てたショーが人気に
・ツイステはそれを派生させたようなゲーム
・原作を忠実に再現し、伏線の張り方も絶妙
・ヴィランが何故悪役と呼ばれるようになったのかのバックボーンも垣間見える
様々なディズニーキャラを登場させつつ、その人物のバックボーンをゲームの要素に取り込むなど、軽い謎解き要素も加えた設定も成功の秘密のようです。
女性の「ゴールのある目標設定が好き」という特性を理解したゲーム設定
「ガチャシステム」にも特徴があり、ツイステは100回に1回は必ずレアが出るという目標がしっかりとあるシステムを採用し、ゴールの見えないガチャ回しの不満を解消しています。
人気を持続させるための公開前からの巧みな戦略
・サービス開始１年前からティザーサイトを公開
・公開前から人気声優が参加するリアルイベントを開催
・事前登録報酬をつけることで事前登録者150万人を獲得
・版権に厳しいディズニーの姿勢に反し、ツイステは二次創作についても許諾はしないものの、禁止にもしないという措置をとる
・その結果SNSなどを通じてファンがファンを呼ぶ相乗効果を発揮
ゲームを公開する前から巧妙なマーケティング戦略を展開し、公開した後も継続的にファンを増やすコンテンツ作りを進めた結果、多くの女性が長く遊べるゲームになっているようです。
アプリストアの評価も高く、満足度が非常に高いスマホゲームのようです。
ディズニーがプロデュースする「ツイステ」の今後の展開から目が離せませんね。
